한국기업평판연구소에서 수입차 브랜드평판 분석을 실시한 결과, 1위 BMW 2위 벤츠 3위 쉐보레 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 수입차 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 11월 30일부터 2022년 12월 30일까지의 수입차 브랜드 빅데이터 31,192,957개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 11월 수입차 브랜드 빅데이터 37,034,621개와 비교해보면 15.77% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 수입차 브랜드에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
수입차 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석 순위는 BMW, 벤츠, 쉐보레, 폭스바겐, 아우디, 혼다, 포드, 볼보, 인피니티, 렉서스, 포르쉐, 닛산, 랜드로버, 토요타, 재규어, 푸조, 링컨, 캐딜락, 람보르기니, 벤틀리, 마세라티, 롤스로이스, 크라이슬러, 시트로엥, 미니 순이었다.
수입차 브랜드평판 1위를 기록한 BMW 브랜드는 참여지수 422,877 소통지수 1,506,990 커뮤니티지수 1,952,781이 되면서 브랜드평판지수 3,882,648로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,289,407과 비교해보면 26.60% 하락했다.
2위, 벤츠 브랜드는 참여지수 329,354 소통지수 1,759,900 커뮤니티지수 1,571,734가 되면서 브랜드평판지수 3,660,987로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,318,492와 비교해보면 31.16% 하락했다.
3위, 쉐보레 브랜드는 참여지수 126,155 소통지수 1,008,188 커뮤니티지수 794,993이 되면서 브랜드평판지수 1,929,336으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,427,254와 비교해보면 20.51% 하락했다.
4위, 폭스바겐 브랜드는 참여지수 223,672 소통지수 828,042 커뮤니티지수 832,078이 되면서 브랜드평판지수 1,883,792로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,050,853과 비교해보면 8.15% 하락했다.
5위, 아우디 브랜드는 참여지수 194,177 소통지수 1,047,025 커뮤니티지수 642,105가 되면서 브랜드평판지수 1,883,306으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,807,393과 비교해보면 32.92% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "수입차 브랜드평판 2022년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, BMW 브랜드가 1위를 기록했다. 수입차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 수입차 브랜드 빅데이터 37,034,621개와 비교하면 15.77% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.28% 하락, 브랜드소통 0.21% 하락, 브랜드확산 24.95% 하락했다."더드라이브 / 박진희 기자 auto@thedrive.onlythebestchoice.com고 평판 분석했다.
더드라이브 / 박진희 기자 auto@thedrive.onlythebestchoice.com
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